券商股票配资平台 包晓斌：绿色消费的现实困境与推进对策
核心观点
绿色消费不仅体现人们对健康、环保生活的追求，更是经济社会可持续发展的必然选择。绿色消费是推动经济高质量发展的重要途径，有助于形成绿色低碳的生产方式和生活方式，对于推动碳达峰碳中和目标实现具有重要意义。
为激发和释放绿色消费潜力，应该培育绿色消费市场，扩大消费者对绿色产品的需求，促进居民耐用消费品绿色更新，培育新型消费热点，推动绿色消费向更多场景延伸，激活消费新动能，促进消费提质升级。
■包晓斌
党的二十大报告明确提出，“完善支持绿色发展的财税、金融、投资、价格政策和标准体系，发展绿色低碳产业，健全资源环境要素市场化配置体系，加快节能降碳先进技术研发和推广应用，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”这就需要培育壮大绿色消费，积极培育新的消费增长点，以绿色消费引领全产业链转型，使其所带来的消费升级为经济高质量发展增添动力。
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绿色消费的重要作用
作为一种新型的消费模式，绿色消费不仅体现人们对健康、环保生活的追求，更是经济社会可持续发展的必然选择。绿色消费是推动经济高质量发展的重要途径，有助于形成绿色低碳的生产方式和生活方式，对于推动碳达峰碳中和目标实现具有重要意义。通过倡导绿色消费，可以有效地促进资源的节约利用和循环再生，实行清洁生产，避免或减少生态破坏和环境污染，提高人民生活质量，实现经济社会发展与生态环境保护的双赢。
进入新时代以来，随着居民消费需求持续扩大，消费领域对于生态环境的影响日益凸显。绿色消费不仅包括绿色产品，也包括物资回收利用、能源有效使用、对生存环境和物种环境的保护等。绿色消费是一种可持续发展的消费模式，绿色消费关系到整个经济社会的绿色转型升级，需要在消费各领域全周期、全链条、全体系地深度融入绿色理念。如果没有绿色消费，各行业的绿色转型也很难完成。发展绿色消费，以需求为牵引，有利于形成以高质量供给引领和创造新需求的格局。
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绿色消费面临的现实困境
尽管我国绿色消费市场已取得初步成效，但要实现绿色消费的广泛普及仍面临诸多现实挑战。
目前，绿色消费仍处于初级阶段，绿色消费扩容不充分，绿色消费升级不匹配，供给和需求两端不协同。消费者对绿色消费和绿色产品的认知相对片面。消费者对绿色产品的接受度仍处于较低水平。多数消费者对于绿色消费局限于购买有机绿色产品、减少浪费等方面，忽视绿色产品的价值链。对于消费者而言，短期内无法获得绿色产品消费带来的对环境保护等方面的收益，不能明晰日常生活和消费行为的改变对绿色低碳发展的贡献，普遍难以激发消费者对绿色产品的购买积极性。绿色消费的环保法规和实施细则乏力，不能使保护自然环境、节约资源变成消费者的义务，消费者未养成绿色消费习惯，存在追求奢靡浪费的不良消费行为。
绿色消费观念普及度较低，大部分消费者对绿色产品的价格敏感，绿色支付能力有限，以旧换新、旧物回收等绿色消费形式仍需要更多的优惠措施。绿色产品在销售过程中辨识度偏低，对已出台的《绿色产品标识使用管理办法》落实不到位。绿色产品认证标准繁多，不同认证标准之间的区别和联系不清晰，与国际标准衔接不畅，不利于消费者对绿色产品的购买。
绿色产品生产技术水平和供给动力不足。现阶段国内绿色产品价位较高，绿色优势在交易过程中并不显而易见，市场竞争力有待提升，绿色消费市场管理尚不规范。绿色产品监管制度不健全，难以保障市场中绿色产品质量，削弱消费者对绿色产品的信任。
推动绿色消费的社会整合力量乏力。政府、社会组织、企业等各方力量之间缺乏有效的沟通和协作，提升乡村居民生态环保认知的方法不多，基层社区在推动绿色生活方式方面的作用没有得到充分发挥，这使得绿色消费方式的推广难以形成合力。
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推进绿色消费的对策
为激发和释放绿色消费潜力，应该培育绿色消费市场，扩大消费者对绿色产品的需求，促进居民耐用消费品绿色更新，培育新型消费热点，推动绿色消费向更多场景延伸，激活消费新动能，促进消费提质升级。完善绿色产品认证推广机制，健全绿色采购制度，引导绿色产品消费。倡导绿色生活方式，扩大和优化绿色产品供给，满足消费者不断升级的美好生活需要。
第一，营造绿色消费环境，培育绿色消费市场。完善绿色消费基础设施，改进消费载体，营造良好市场环境，促进消费提质扩容。聚焦消费者需求，打造新型消费场景。建立绿色采购制度，加大政府对绿色产品的采购力度。健全绿色产品标准、标识和认证体系，覆盖建材家居、电器电子、快递包装、塑料制品、洗涤用品等行业，培育绿色消费市场。持续发展绿色低碳产业，完善绿色产品市场准入制度，宏观调控绿色消费市场，促进绿色产业化和产业绿色化。
建立绿色消费义务性法规，将绿色消费转化为消费者的义务，营造节约资源、减少污染的绿色消费环境。在消费行为中自觉遵守节能环保的要求，抵制使用不可降解的一次性产品，积极使用低消耗、可重复利用且对环境影响较小的绿色产品。持续扩大节能节水产品、新能源汽车、二手商品等绿色产品以及相关服务的消费规模，替代传统非绿色消费。构建废旧物资循环利用体系，实行以旧换新和旧物回收服务，规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品等回收利用行业。
现阶段国内绿色产品价位较高，市场竞争力仍有上升空间，需要鼓励企业提高科技创新水平，降低绿色产品的生产成本，扩大绿色产品供给规模。各大电商平台与实体企业联合，综合运用各种新媒体和数字化营销渠道，开展与绿色消费有关的社区宣教活动和公益实践活动，开发精细化的产品和服务，提高公众对绿色消费的认可度和参与度。借助数字技术建立个人碳账户，引导消费者行为绿色化，提高绿色消费的便利性，促进居民耐用消费品绿色升级。
第二，创新绿色消费方式，提升绿色消费层次。构建绿色消费信息服务平台，创新绿色消费模式，加快释放绿色产品消费潜力，将绿色消费的应用场景延展到日常生活中，引导消费者形成绿色消费产品购买意愿和行动，为消费者提供多元的消费体验。鼓励消费者表达对绿色消费行为的认可和承诺，带动更多的消费群体参与绿色消费的实际行动。绿色产品可以对消费市场产生积极影响，绿色消费观念进一步得到消费者认可，可倒逼整个产业链向绿色低碳转型。
推动生产者加大绿色产品供给，提供明确的绿色产品信息，拓宽绿色消费实现渠道，完善绿色产品和服务多元供给体系。以绿色需求为导向，激发企业绿色发展内生动力，引导企业重塑绿色消费的供应链，构建覆盖产供销全链条、上中下游各主体的绿色消费供应链，改进绿色产品性能，推出更加丰富的绿色消费产品、更加优质的绿色消费服务和更加完备的绿色消费场景，为消费者提供更多选择。
持有节能环保理念的消费者实施绿色消费行为，将促进产业向高质量发展，推动消费需求增长。深入开展绿色生活创建，从日常的节水节纸节电节能，到垃圾分类、“光盘行动”等方面，推行简约适度、绿色低碳的生活方式。鼓励居民采用公共交通方式进行日常出行，增加清洁能源供给，提供多元的绿色出行产品，推广新能源汽车。推进绿色设计理念走进家居生活，推广生态环保住房。鼓励可循环再利用和闲置物品的交易，维护二手商品市场交易秩序，优先使用再处理后的废料和再生原材料。持续推进过度包装治理，倡导消费者理性消费。
第三，完善激励优惠政策，构建绿色消费机制。一是推行绿色消费激励政策，制定消费补贴政策和积分制度，鼓励消费者购买绿色产品。消费者通过绿色家电购置、单车骑行、新能源汽车驾驶等绿色消费行为，可获得一定的绿色积分奖励，所得积分能兑换代金券和日常用品等。建立可再生能源发电剩余电力收购制度，收购费用直接支付给供电消费者，激励消费者优先选择新型能源。开发面向消费端的绿色金融产品，降低绿色消费成本，满足绿色消费需求。
二是扶持绿色消费产品生产企业，健全税收补贴与激励约束等配套政策，从衣、食、住、行等领域重塑绿色消费产品的供应体系。对于企业的绿色产品市场准入和税收政策给予优惠，降低绿色产品税收，优化绿色消费价格。鼓励企业改变传统的生产方式，开展生产创新探索和绿色转型，提高绿色产品供给能力，引导绿色消费市场，实现企业的绿色生产和消费者的绿色购买。
三是充分发挥政策优势，开展绿色消费进机关、进学校、进企业、进商场、进餐馆、进社区等活动。消费者对绿色产品产生更多期待，市场对绿色产品的需求也逐渐增长。扩大绿色产品供给，顺应绿色消费趋势，推动供需有效对接。挖掘消费市场对绿色产品的需求潜力，形成生产、分配、流通和消费等环节的供需良性循环。
四是加强绿色消费的市场监管，清晰界定政府、企业和消费者等多元主体各自相应的责任与义务，消除市场交易安全风险，切实保障消费者信息安全。完善绿色消费公共服务体系，实现文化教育、医疗卫生、妇幼保健、公共住宅、公共交通、公共餐饮服务、公共生活设施和福利设施的绿色化，增加对污染治理和生态环境保护方面的公共投资，提升公共绿色消费水平，为消费者提供专业的绿色消费服务，形成全社会共建共享绿色消费的良好风尚。
（作者系中国社会科学院农村发展研究所研究员）券商股票配资平台
